【CM自粛で存在感増すAC】「にゃんぱく宣言」オンエア急増で震災時の「ポポポポーン」と比較する声も

　中でも「耳に残る」「かわいい」と注目を集めているのが、猫の適正飼育を呼びかける「にゃんぱく宣言」だ。

■3月末に放送ラッシュ起こる
　CMは「にゃんぱく宣言！」というタイトルコールの後、歌手・さだまさしさんが歌うCMソングが流れる。歌は同氏の代表曲「関白宣言」を意識させるようなフォークソングで、実際の猫の映像とともに「家の外に出してはいけない」「飼えない数を飼ってはいけない」と呼びかけている。

　CMは19年7月1日から放送が始まった。J-CASTニュースの4月8日の取材に対し、ACの広報担当者は『適正飼育の大切さを伝えるいい内容だ』という声を頂いている」と語る。またCM総合研究所が1都6県在住の3000人を対象に行った20年3月度の「CM好感度調査」によれば、「にゃんぱく宣言」は「小学生男子や40代の男女などから好感を集めている」とのことだった。

　ツイッターでも近頃「なんだか耳に残る」「かわいいから好き」とCMを支持する声が広がっているが、要因の一つに考えられるのが「放送回数の増加」だ。

　CM総合研究所が在京民放5局を対象に行ったCMの放送回数調査（4月5日現在）によれば、ACのCMは政府による小・中・高への一斉休校要請、北海道で緊急事態宣言が出た2月末頃から放送回数が急増。4月1日には111回、4月2日には今年最多の118回を記録した。

　20年に入ってから1日の放送回数が0回という日も頻繁にあった「にゃんぱく宣言」も、ACのCM増加に伴い2月末以降は最低でも1日3回は放送されるように。3月26日～29日にかけては4日連続で放送回数が10回を突破し、東京都などで外出自粛要請が出された3月29日は今年最多の15回を数えた。
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200410-00000009-jct-soci&p=1

　「にゃんぱく宣言」を過去のACのCMと比較する声もある。10年7月～11年6月にかけて放送された「あいさつの魔法。」だ。

　同CMは男の子が挨拶をするたびに「ありがとウサギ」「こんばんワニ」などのキャラクターたちが登場し、友達が増えていくというストーリー。CMは11年3月11日の東日本大震災の発生で企業によるCM放送が自粛となった際に、その穴埋めとして頻繁に放送された。CM中に登場するワード「ポポポポーン」は2011年の「ネット流行語大賞」で金賞を受賞するなど反響を呼んだ。

　今回の「コロナショック」では震災時と違い、民間企業のCMも比較的放送されている。ただ、ACのCMを見る機会が相対的に増えたこと、中でも「にゃんぱく宣言」のインパクトが強いこともあり、ツイッター上では、

　　「震災の時がポポポポーンなら、今回はにゃんぱく宣言だな」
　　「第2のポポポポーンになりそう」

など、作品の「人気定着」を予想する声が聞かれている。

さだまさし、きょう６８歳バースデー配信ライブ　予定時間オーバーを予告？
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200410-00000512-sanspo-ent

配信ライブで緊急事態宣言の歌が披露されました
さだまさしらしい名曲です
https://youtu.be/AOUxXc2ZN4A

偉そうに芸能人様が自粛しない人たちに対していかがなものか！とこき下ろして
当のお前らは毎日必要もないテレビ番組の仕事を自粛もしねえでやってるわ
芸能人が集まってわいわいやってるバラエティを垂れ流してるわ

そんな状態だから誰も危機感かんじねえんだろうが

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